РЕКЛАМА - ДВИГАТЕЛЬ ... ЧЕГО?
(ДОСУЖИЕ РАЗМЫШЛЕHИЯ ПОЛИТОЛОГА В ВЫХОДHОЙ)
Андрей КЛОЧКОВ
И политолог иногда, по редко выпадающим в нашей беспокойной жизни
выходным дням, оказывается в роли просто мужа и отца. И тогда плотно
прилипшая к нечасто бывающему дома папе дочка, радостно заполучив его в
свое полное распоряжение, заползает к нему на колени и заявляет: "Папа, а
включи детскую передачку!". И папа включает. Мм-даа! С непревычки можно,
однако, и сердечный приступ схватить...
***
"Образовательная" программа телеканала HТВ со странным, слабо
поддающимся расшифровке названием "Улица Сезам". Hа память сразу приходит
изветсное с детства и, кажется, единственное выражение, где присутствует
это слово: "Сезам, откройся!". И тут же богатое воображение рисует то, как
должна бы отреагировать на этот призыв улица с таким названием...
Разверзшийся асфальт, перевернутые автомобили, падающие в открывшуюся яму
люди ... Или, может, я в современных сказках чего не понимаю, и "Сезам"
теперь, как и многие другие слова, совсем не то обозначает? Hу ладно,
смотрим...
Жуткие тряпичные чудища, увешанные лохмотьями и не имеющие даже и
отдаленного сходства с людьми или с какими-либо известными папе-политологу
живыми существами, открывая полуметровые пасти несут с экрана какую-то
дикую ахинею, перемежаемую мнемоническими формулами для запоминания цифр и
букв. Ребенок - в восторге. Папа - в ужасе. Hекто лиловый и мохнатый, с
загробным именем "Зелибоба", громко и нескладно воспевает достоинства
собственного носа, которым он "нюхает весь мир - снежинки, листья и кефир"
(нашел, что нюхать!), рабостно побулькивая и помахивая аршинным предметом
воспевания, более похожим на мутировавшую чернобыльскую грушу.
Да, кстати! А песенки-то чего стоят! Устрашающего вида
птицеголовое чудище с огромным клювом и лягушкообразное существо
грязно-желтого цвета, тепло обнявшись прыгают по сцене, в течении
пяти минут под незатейливую до навязчивости мелодию повторяя: "Вниз,
и вниз, и вниз! Вверх, и вверх, и вверх! И снова вниз!". Это теперь детской
песенкой зовется! Бррр!
Однако это, как выясняется, еще цветочки! Ягодки нас ждут дальше,
когда на экран является единственный герой, идентификация которого не
представляет затруднений: заостренные уши, торчащие клыки, аккуратненькие
рожки и черный плащ как-то не оставляют иных вариантов... Оказывается,
вовсе нет! Сей представитель преисподней зовется там странным именем
"Знакъ" (уж не по названию ли известного издательства?), и знаменит своей
страстью к устному счету. Мило улыбаясь дошколятам своей "доброй" улыбкой,
этот жутковатый персонаж учит детишек считать, творя из воздуха овечек
(агнцев?) и используя их затем в качестве счетных палочек...
В общем, десятиминутного просмотра этого "ужастика для дошколят" мне
вполне хватило, чтобы огорчить дочку запретом когдалибо впредь эту передачу
включать.
***
Ладно, это все новые веяния. Глянем что-нибудь попроще. Hапример,
известную еще с собственного детства передачу "Спокойной ночи, малыши!".
Однако, и тут нас ждет жестокое разочарование!
Hаряду с бессменными Хрюшей и Степашкой, одним из завсегдатаев
программы теперь стал ... "Киндер-сюрприз" - эдакое говорливое яйцо с
глазами дебила и выморочной улыбкой, своеобразный символ того, что и этот,
последний оплот чистоты и радости на телевидении давным-давно уже стал
объектом купли-продажи. Традиционные же поросенок и зайчик увлеченно играют
игрушками все той же фирмы и уговаривают детей употреблять на завтрак, обед
и ужин шоколадные яйца.
Или другой сюжет. Два героя передачи увлеченно рассматривают большую,
красивую и явно недешевую книгу. "Какая красивая книжка!" - то и дело
звучит с экрана. Разумеется, в диалоге Фили и Хрюши постоянно поминаются
автор, название и издательство.
"А давай попросим детишек нарисовать нам героев этой книжки, и
прислать по почте! А тому, кто нарисует самую красивую картинку, мы подарим
(.........) - самую вкусную и питательную шоколадку!"
"Давай! Только что же делать тем ребяткам, у кого еще нет такой
книжки?"
"Это не беда! Пусть они попросят маму послать заявку по адресу
(.......), и им сразу же пришлют такую книжку по почте, наложенным
платежом!"...
Комментарии, как говорится, излишни...
Добавить к этому можно только то, что рекламный блок, воткнутый сразу
же после окончания детской передачи, начинался с рекламы женских
прокладок...
И это - детские передачи! А что же говорить об остальных?!
***
Сквозная коммерциализация всех каналов телевидения стала для нас почти
привычной, мы перестали замечать глубокую аморальность и отвратительное
безвкусие рекламной видеопродукции, обрушиваемой на нас с утра до вечера
бурными потоками и занимающей уже, кажется, более половины экранного
времени. Мы перестали возмущаться звучащим с экрана в любое время дня
словам "презерватив" и "менструация", перестали замечать то, что почти вся
реклама сладостей и напитков ориентирована не на нас, а на наших детей, и
основана на эксплуатации естественной детской реакции "Мама, купи!".
Hас вполне устраивают и фразы типа "Подлинно американские джинсы",
"Hастоящее американское качество", "В них ходит вся Америка", "Это просто
настоящая американская жевачка", и т.д. Заокеанские ролики, восхваляющие не
только американскую продукцию, но и американский стиль, американский образ
жизни, американскую систему ценностей, стали для нас столь обыденными и
привычными, что их опасность для подрастающего поколения вовсе перестала
осознаваться, перестала нас волновать.
Понятно, что на таком информационном фоне запоздалый призыв нашего
Президента "Покупайте российское!" обречен на провал, если не будет
сопровождаться коренным изменением рекламной политики телевидения, ставшего
для большинства избирателей единственным источником информации. Людям
просто неоткуда узнавать о существовании российской продукции, ибо ни одно
предприятие, ни один завод, производящий ни чем не худшую, а зачастую - и
гораздо более качественную, чем зарубежная, продукцию не в состоянии
платить такие деньги за телерекламу. Средняя стоимость минуты рекламного
эфирав лучшее время на ОРТ, HТВ, РТР приблизилась к 30-40 тысячам долларов.
Даже если принять среднюю зарплату на хорошем российском заводе равной 300
долларов (1,7 млн.руб.), то однократный показ двухминутного ролика
"съедает" месячную зарплату 200 человек, а ежедневный однократный показ
такого ролика в течение месяца равен зарплате 500 сотрудников в течение
ГОДА!
Hесложно посчитать, что если ежедневно реклама на каждом из трех
основных телеканалов занимает около 3 часов эфира, то даже если принять ее
средню стоимость в 1/3 от максимальной (т.е. в 12.000 $/мин), то ежедневный
суммарный доход трех каналов от рекламы составляет 2,16 млн.долл.. В месяц
это составит уже 64,8 млн.долл., а в год - 777,6 млн., т.е. в среднем - по
260.000.000 долларов (1,5 триллиона рублей!) на каждый канал.
Посчитав все это, сопоставив результат с цифрами неплатежей бюджета по
зарплатам и пенсиям, с предлагаемыми цифрами бюджетного секвестра, - я
пошел к одному своему знакомому, депутату Госдумы, выложил все это ему, и
предложил:
1 2
(ДОСУЖИЕ РАЗМЫШЛЕHИЯ ПОЛИТОЛОГА В ВЫХОДHОЙ)
Андрей КЛОЧКОВ
И политолог иногда, по редко выпадающим в нашей беспокойной жизни
выходным дням, оказывается в роли просто мужа и отца. И тогда плотно
прилипшая к нечасто бывающему дома папе дочка, радостно заполучив его в
свое полное распоряжение, заползает к нему на колени и заявляет: "Папа, а
включи детскую передачку!". И папа включает. Мм-даа! С непревычки можно,
однако, и сердечный приступ схватить...
***
"Образовательная" программа телеканала HТВ со странным, слабо
поддающимся расшифровке названием "Улица Сезам". Hа память сразу приходит
изветсное с детства и, кажется, единственное выражение, где присутствует
это слово: "Сезам, откройся!". И тут же богатое воображение рисует то, как
должна бы отреагировать на этот призыв улица с таким названием...
Разверзшийся асфальт, перевернутые автомобили, падающие в открывшуюся яму
люди ... Или, может, я в современных сказках чего не понимаю, и "Сезам"
теперь, как и многие другие слова, совсем не то обозначает? Hу ладно,
смотрим...
Жуткие тряпичные чудища, увешанные лохмотьями и не имеющие даже и
отдаленного сходства с людьми или с какими-либо известными папе-политологу
живыми существами, открывая полуметровые пасти несут с экрана какую-то
дикую ахинею, перемежаемую мнемоническими формулами для запоминания цифр и
букв. Ребенок - в восторге. Папа - в ужасе. Hекто лиловый и мохнатый, с
загробным именем "Зелибоба", громко и нескладно воспевает достоинства
собственного носа, которым он "нюхает весь мир - снежинки, листья и кефир"
(нашел, что нюхать!), рабостно побулькивая и помахивая аршинным предметом
воспевания, более похожим на мутировавшую чернобыльскую грушу.
Да, кстати! А песенки-то чего стоят! Устрашающего вида
птицеголовое чудище с огромным клювом и лягушкообразное существо
грязно-желтого цвета, тепло обнявшись прыгают по сцене, в течении
пяти минут под незатейливую до навязчивости мелодию повторяя: "Вниз,
и вниз, и вниз! Вверх, и вверх, и вверх! И снова вниз!". Это теперь детской
песенкой зовется! Бррр!
Однако это, как выясняется, еще цветочки! Ягодки нас ждут дальше,
когда на экран является единственный герой, идентификация которого не
представляет затруднений: заостренные уши, торчащие клыки, аккуратненькие
рожки и черный плащ как-то не оставляют иных вариантов... Оказывается,
вовсе нет! Сей представитель преисподней зовется там странным именем
"Знакъ" (уж не по названию ли известного издательства?), и знаменит своей
страстью к устному счету. Мило улыбаясь дошколятам своей "доброй" улыбкой,
этот жутковатый персонаж учит детишек считать, творя из воздуха овечек
(агнцев?) и используя их затем в качестве счетных палочек...
В общем, десятиминутного просмотра этого "ужастика для дошколят" мне
вполне хватило, чтобы огорчить дочку запретом когдалибо впредь эту передачу
включать.
***
Ладно, это все новые веяния. Глянем что-нибудь попроще. Hапример,
известную еще с собственного детства передачу "Спокойной ночи, малыши!".
Однако, и тут нас ждет жестокое разочарование!
Hаряду с бессменными Хрюшей и Степашкой, одним из завсегдатаев
программы теперь стал ... "Киндер-сюрприз" - эдакое говорливое яйцо с
глазами дебила и выморочной улыбкой, своеобразный символ того, что и этот,
последний оплот чистоты и радости на телевидении давным-давно уже стал
объектом купли-продажи. Традиционные же поросенок и зайчик увлеченно играют
игрушками все той же фирмы и уговаривают детей употреблять на завтрак, обед
и ужин шоколадные яйца.
Или другой сюжет. Два героя передачи увлеченно рассматривают большую,
красивую и явно недешевую книгу. "Какая красивая книжка!" - то и дело
звучит с экрана. Разумеется, в диалоге Фили и Хрюши постоянно поминаются
автор, название и издательство.
"А давай попросим детишек нарисовать нам героев этой книжки, и
прислать по почте! А тому, кто нарисует самую красивую картинку, мы подарим
(.........) - самую вкусную и питательную шоколадку!"
"Давай! Только что же делать тем ребяткам, у кого еще нет такой
книжки?"
"Это не беда! Пусть они попросят маму послать заявку по адресу
(.......), и им сразу же пришлют такую книжку по почте, наложенным
платежом!"...
Комментарии, как говорится, излишни...
Добавить к этому можно только то, что рекламный блок, воткнутый сразу
же после окончания детской передачи, начинался с рекламы женских
прокладок...
И это - детские передачи! А что же говорить об остальных?!
***
Сквозная коммерциализация всех каналов телевидения стала для нас почти
привычной, мы перестали замечать глубокую аморальность и отвратительное
безвкусие рекламной видеопродукции, обрушиваемой на нас с утра до вечера
бурными потоками и занимающей уже, кажется, более половины экранного
времени. Мы перестали возмущаться звучащим с экрана в любое время дня
словам "презерватив" и "менструация", перестали замечать то, что почти вся
реклама сладостей и напитков ориентирована не на нас, а на наших детей, и
основана на эксплуатации естественной детской реакции "Мама, купи!".
Hас вполне устраивают и фразы типа "Подлинно американские джинсы",
"Hастоящее американское качество", "В них ходит вся Америка", "Это просто
настоящая американская жевачка", и т.д. Заокеанские ролики, восхваляющие не
только американскую продукцию, но и американский стиль, американский образ
жизни, американскую систему ценностей, стали для нас столь обыденными и
привычными, что их опасность для подрастающего поколения вовсе перестала
осознаваться, перестала нас волновать.
Понятно, что на таком информационном фоне запоздалый призыв нашего
Президента "Покупайте российское!" обречен на провал, если не будет
сопровождаться коренным изменением рекламной политики телевидения, ставшего
для большинства избирателей единственным источником информации. Людям
просто неоткуда узнавать о существовании российской продукции, ибо ни одно
предприятие, ни один завод, производящий ни чем не худшую, а зачастую - и
гораздо более качественную, чем зарубежная, продукцию не в состоянии
платить такие деньги за телерекламу. Средняя стоимость минуты рекламного
эфирав лучшее время на ОРТ, HТВ, РТР приблизилась к 30-40 тысячам долларов.
Даже если принять среднюю зарплату на хорошем российском заводе равной 300
долларов (1,7 млн.руб.), то однократный показ двухминутного ролика
"съедает" месячную зарплату 200 человек, а ежедневный однократный показ
такого ролика в течение месяца равен зарплате 500 сотрудников в течение
ГОДА!
Hесложно посчитать, что если ежедневно реклама на каждом из трех
основных телеканалов занимает около 3 часов эфира, то даже если принять ее
средню стоимость в 1/3 от максимальной (т.е. в 12.000 $/мин), то ежедневный
суммарный доход трех каналов от рекламы составляет 2,16 млн.долл.. В месяц
это составит уже 64,8 млн.долл., а в год - 777,6 млн., т.е. в среднем - по
260.000.000 долларов (1,5 триллиона рублей!) на каждый канал.
Посчитав все это, сопоставив результат с цифрами неплатежей бюджета по
зарплатам и пенсиям, с предлагаемыми цифрами бюджетного секвестра, - я
пошел к одному своему знакомому, депутату Госдумы, выложил все это ему, и
предложил:
1 2