* существует необходимость улучшения климата в коллективе путем изменения задач, стоящих перед ним;
* происходит снижение индивидуальных мотиваций в производстве старых видов продукции.
Экономические и технико-технологические мотивации и условия, органически дополненные социально-психологическими мотивациями и условиями, составляют единый подкомплекс мотиваций и условий диверсификации деятельности предприятия внутреннего происхождения.
Второй подкомплекс — это мотивации и условия внешнего происхождения, которые аналогичны по их классификации мотивациям и условиям внутренним. Они также возникают на предприятии, но являются отражением состояния внешней среды.
Подкомплексы внутренних и внешних мотиваций диверсификации находятся в тесной связи между собой и определяют друг друга. Каждому элементу одного подкомплекса соответствует определенный элемент (или элементы) другого подкомплекса. Это соответствие обусловлено кибернетичностью всей системы мотивации и условий диверсификации.
Точно зная мотивы и условия диверсификации, предприятие может выбрать наиболее оптимальное ее направление, что будет являться основой успешного развития.
Какие же виды и направления диверсификации имеют место на микроуровне? Рассмотрим эти разновидности, опираясь на мировой опыт, описанный в научной экономической литературе [7, 17, 18, 22, 24, 29, 30, 41, 52, 60, 61, 64].
Разновидности стратегии диверсификации
По признаку направления прохождения существует два основных вида диверсификации предпринимательской деятельности: производственная и финансовая диверсификации.
Производственная диверсификация подразумевает увеличение ассортимента выпускаемой продукции (услуг). При этом данный вид диверсификации может проходить по одному из нескольких направлений.
Однородная диверсификация. Принято считать, что те диверсифи-кационные процессы, которые идут на предприятии, относятся к однородной диверсификации в том случае, если данное предприятие начинает производить продукты (или оказывать услуги), ана-
11 149
логичные тем, которые уже производятся на предприятии и отличаются от уже производимых продуктов (услуг) некоторыми не очень значительными параметрами. Например, машиностроительное предприятие, которое производило раньше шестерни одного диаметра, начинает производить наряду с прежней продукцией новые шестерни, которые отличаются от предыдущих только диаметром или качеством стали. Такое направление одного из подвидов производственной диверсификации является наиболее часто встречающимся и зачастую может быть истолковано как простое расширение ассортимента выпускаемой продукции.
Наряду с этим направлением диверсификации существует и более сложный вид — так называемая относительно однородная диверсификация. В основе этой диверсификации лежит явно выраженная однородность технико-технологических признаков производства этой продукции, а также идентичность потребительской стоимости этих товаров. Примером этого направления диверсификации может служить машиностроительное предприятие, которое, наряду со своим традиционным видом продукции — фрезерными станками — начинает осваивать также и выпуск токарных станков. Явная однородность технико-технологических признаков производства этого вида продукции состоит в том, что: » производственные стадии и порядок их прохождения в обоих
случаях полностью идентичны;
* технологический процесс изготовления отдельных частей также
идентичен; « идентичны (или почти идентичны) материалы, используемые при
производстве этой продукции;
* потребительская стоимость этих изделий лишь незначительно
отличается друг от друга и с некоторым приближением ее можно
считать почти равной.
Следующим направлением диверсификации является условно-разнородная диверсификация. Это такой вид диверсификации, в основе которого нет четко видимой (или вообще нет) общности технико-технологических характеристик ее производства. Однако этот вид является лишь условно-разнородным видом диверсификации потому, что сохраняется однородность по относительной идентичности потребительской стоимости либо по относительной идентичности (или продолжению) производственного процесса.
Относительная идентичность потребительской стоимости заключается в том, что данный вид продукции способен удовлетворить условно-идентичные потребности. Например, машиностроительное предприятие наряду с выпуском фрезерных станков для
150
других машиностроительных предприятий начинает выпуск инструмента, который необходим для технического обслуживания этих станков. Этот инструмент изготавливается по другой технологии, отличается от той, которая применяется при изготовлении станков. Общность двух этих видов продукции состоит в том, что она рассчитана на одного и того же потребителя (в нашем примере — машиностроительное предприятие, которое закупает эти станки). И кроме того, между этими видами продукции есть также и условная связь в их использовании. Купив станок, его необходимо обслуживать, а для этого нужен специальный инструмент, который покупается у этого же производителя.
Этот подвид условно-разнородной диверсификации нуждается в особом выделении, и основным критерием при этом будет:
* конечность выпускаемой продукции;
* увязка с базовым технологическим процессом.
Описанный подвид является горизонтальным направлением условно-разнородной диверсификации.
Кроме этого подвида, существует и другой, — вертикальный подвид условно-разнородной диверсификации. Он характеризуется единством (или относительным единством) производственного процесса. Суть этого подвида состоит в том, что наряду с базовым видом выпускаемой продукции предприятие начинает выпуск под-базового вида (т.е. того, который в последующем базовом виде будет использоваться как его компонент) или постбазового вида продукции (т.е. того, который использует в своем составе базовый вид продукции). Например, машиностроительное предприятие наряду с выпуском моторов для тракторов начинает заниматься производством шестерен, используемых в моторе и (или) производством самих тракторов.
Таким образом, условно-разнородная диверсификация классифицируется по признаку конечности потребления на две большие группы:
* горизонтальную условно-разнородную диверсификацию;
* вертикальную условно-разнородную диверсификацию.
Однако эта условная разнородность может исчезнуть, и появится полная разнородность. То есть. возможно и такое направление производственной диверсификации, как разнородная диверсификация. Основным признаком, который лежит в основе выделения этого вида диверсификации, является полное (или почти полное) отсутствие каких-либо связей между выпускаемым базовым видом продукции и начавшимся выпуском нового вида продукции. Важным моментом, который необходимо изучить при анализе этого
И *
151
вида диверсификации, является условие: существует ли полное или почти полное отсутствие связей.
В том случае, если вообще отсутствуют даже внутренние связи между базовым и новым видом продукции, диверсификация будет полярным видом разнородной диверсификации. Например, если машиностроительное предприятие, которое занималось производством моторов для тракторов, начинает заниматься выпуском женских платьев.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48