МАСС
.
ПИТЕР*
Москва • Санкт-Петербург • Нижний Новгород • Воронеж
Ростов-на-Дону • Екатеринбург • Самара
Киев • Харьков • Минск
2002
Дмитрий Вадимович Ольшанский
ПСИХОЛОГИЯ МАСС
Серия «Мастера психологии»
Главный редактор Е. Строганова
Зав. психологической редакцией Л. Винокуров
Зам. зав. психологической редакцией И. Карпова
Ведущий редактор А. Борин
Редакторы С. Комаров
Художник обложки С. Маликова
Корректор Т. Брылева
Верстка Е. Кузьменок
ББК 88.5 УДК 316.6
Ольшанский Д. В.
О56 Психология масс. - СПб.: Питер, 2002. - 368 с. - (Серия «Мастера психологии»).
ISBN 5-318-00038-Х
Впервые в отечественной литературе за последние сто лет издается новая книга о психологии масс. Три части книги - «Массы», «Массовые настроения» и «Массовые психологические явления» - представляют собой систематическое изложение целостной и последовательной авторской концепции массовой психологии. От общих понятий до конкретных феноменов психологии религии, моды, слухов, массовой коммуникации, рекламы, политики и массовых движений, автор прослеживает действие единых механизмов массовой психологии. Книга написана на основе анализа мировой литературы по данной тематике, а также авторского опыта исследовательской, преподавательской и практической работы. Для студентов, стажеров, аспирантов и преподавателей психологических, исторических и политологических специальностей вузов, для специалистов-практиков в сфере политики, массовых коммуникаций, рекламы, моды, PR и проведения избирательных кампаний.
-© ЗАО Издательский дом «Питер», 2002
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами без письменного разрешения владельцев авторских прав.
ISBN 5-318-00038-Х
•
ООО «Питер Принт», 196105, Санкт-Петербург, ул. Благодатная, д. 67в.
Лицензия ИД № 05784 от 07.09.01.
Налоговая льгота - общероссийский классификатор продукции ОК 005-93, том 2; 953005 - литература учебная. Подписано в печать 26.08.02. Формат 70x100 '/ю. Усл. п. л. 26,91. Доп. тираж 4500 экз. Заказ № 1136.
Отпечатано с фотоформ в ФГУП «Печатный двор» им. А. М. Горького
Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.
197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15.
Содержание
Введение 7
Часть 1. Массы 11
Глава 1.1. Массы и массовое сознание 13
Теории «массы» 14
Теории «массового общества» 17
Массовое сознание 20
Массы 28
Основные выводы 31
Глава 1.2. Человеке массе 33
Индивид и масса: что первично? 34
Влияние массы на индивида 38
Феномен обезличивания 42
«Мы» и «они», «вы» и «ты», «он» и «я» 43
Масса и ее вожаки 46
Распад массы: освобождение индивида 48
Основные выводы 50
Глава 1.3. Массовые психические состояния и проявления 51
Общие механизмы стихийного поведения 52
Основные субъекты стихийного поведения 54
Психология толпы 54
Психология собранной публики 59
Несобранная публика 60
Основные формы стихийного поведения 61
Массовая паника 61
Массовая агрессия 65
Основные выводы 68
Глава 1.4. Механизмы массовой психологии 70
Заражение как механизм психологии массы 71
Подражание как следствие заражения 73
Внушение как следствие заражения 75
Внушение как механизм психологии массы 77
Заражение как следствие внушения 77
Подражание как следствие внушения 79
Подражание как механизм психологии массы 81
Основные выводы 86
Глава 1.5. Психология масс в прошлом и будущем 89
Интерлюдия: происхождение сознания 89
Интермедия: индивидуализация деятельности 92
Апофеоз: двойственная роль развития речи 95
Психологическая эволюция в истории человечества 98
Психология масс при рабовладении 98
Психология масс при феодализме 100
Психология масс при капитализме 103
Психология масс при социализме 106
Психология масс в социально-психологической перспективе 109
Основные выводы 111
4 Содержание
Глава 1.6. «Русская душа» как особое состояние массовой психологии:
между Западом и Востоком 113
Геоклиматические факторы 114
Фактор отставания в развитии 116
Фактор ограниченности частной собственности 118
Фактор крепостного права 121
Фактор татаро-монгольского ига и «враждебного окружения» 124
Слагаемые «русской души» 127
Историко-психологические этюды 127
Литературно-философские размышления 130
«Счастье по-русски» 133
Основные выводы 137
Часть 2. Массовые настроения 139
Глава 2.1. Массовые настроения в истории и современность 141
Массовые настроения в историческом развитии 141
Европейская история настроений 142
Настроения в русской истории 145
Массовые настроения в XX веке 146
К обобщению опыта 147
Массовые настроения в современных условиях 149
Настроения современного «человека массы» 150
Современные настроения в политике 152
Массовые настроения и крах социализма 155
Основные выводы 156
Глава 2.2. Психология массовых настроений 158
Общепсихологические подходы 159
Психофизиологические трактовки 159
Индивидуальное и социальное в природе настроений 161
Настроения в теории деятельности 164
Социальная природа настроений 166
Попытки упрощенной социологизации 168
Генетическая трактовка «социальности» 169
Содержательная «социальность» настроений 171
«Социальность» как свойство субъекта настроений 174
Массовые политические настроения 177
Основные выводы 180
Глава 2.3. Массовые настроения в политике 183
Природа массовых политических настроений 183
Массовые настроения как сигнал 184
Настроения как оценка 184
Настроения как устремления 186
Субъект массовых настроений 187
Гетерогенность и ситуативность 188
Формирование настроенческих масс 189
От толпы - к «средним слоям» 190
Возникновение и развитие массовых настроений 191
Психологический аспект 192
Социально-политический аспект 194
Содержание 5
Динамика развития настроений 196
Циклы развития настроений 198
Уровни развития настроений 199
Основные виды и функции массовых настроений 200
Проблема типологии настроений 200
Основные функции массовых настроений 203
Функциональные разновидности настроений 204
Механизмы воздействия на массовые настроения1.... 205
Игра на притязаниях 205
Проблема осуществления притязаний 207
Прогнозирование массовых настроений 209
Прогнозирование на «проблемных сетях» 210
Основные выводы 212
Глава 2.4. Массовые настроения в революциях, контрреволюциях
и «перестройках» 214
Динамика массовых настроений в Чили (1970-е-1980-е гг.) 215
Притязания С. Альенде 215
Достижения А. Пиночета 216
Крах А. Пиночета 218
Массовые настроения и хомейнистская революция в Иране 220
Антишахские настроения 220
Притязания Р. Хомейни 222
Хомейнистская революция 223
Консервация настроений 224
Массовые настроения и «перестройка» в СССР 225
Структуры и люди 226
Перестройка настроений 228
Превентивная акция 229
Провал 230
Основные выводы 235
Часть 3. Массовые социально-психологические явления 237
Глава 3.1. Психология религии 239
Корни религии 240
Социально-психологические функции религии 244
Психология веры 246
Религиозный культ: психология религиозных действий 248
Психология суеверий 251
Мотивы обращения к религии 253
Основные выводы 254
Глава 3.2. Психология моды 256
В поисках сущности моды 257
Психологические механизмы моды 259
Двойной механизм моды 259
Факторы модности 260
Мода как массовое подражание 261
Конформизм как фактор моды 262
Социально-психологические функции моды 263
Элементы распространения моды 264
Парадокс модника 266
Модник-антимодник (модник-индивидуалист) 267
6 Содержание
Модник-суггестор (модник-массовик) 269
Влияние моды на психологию масс 271
Основные выводы 273
Глава 3.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154
.
ПИТЕР*
Москва • Санкт-Петербург • Нижний Новгород • Воронеж
Ростов-на-Дону • Екатеринбург • Самара
Киев • Харьков • Минск
2002
Дмитрий Вадимович Ольшанский
ПСИХОЛОГИЯ МАСС
Серия «Мастера психологии»
Главный редактор Е. Строганова
Зав. психологической редакцией Л. Винокуров
Зам. зав. психологической редакцией И. Карпова
Ведущий редактор А. Борин
Редакторы С. Комаров
Художник обложки С. Маликова
Корректор Т. Брылева
Верстка Е. Кузьменок
ББК 88.5 УДК 316.6
Ольшанский Д. В.
О56 Психология масс. - СПб.: Питер, 2002. - 368 с. - (Серия «Мастера психологии»).
ISBN 5-318-00038-Х
Впервые в отечественной литературе за последние сто лет издается новая книга о психологии масс. Три части книги - «Массы», «Массовые настроения» и «Массовые психологические явления» - представляют собой систематическое изложение целостной и последовательной авторской концепции массовой психологии. От общих понятий до конкретных феноменов психологии религии, моды, слухов, массовой коммуникации, рекламы, политики и массовых движений, автор прослеживает действие единых механизмов массовой психологии. Книга написана на основе анализа мировой литературы по данной тематике, а также авторского опыта исследовательской, преподавательской и практической работы. Для студентов, стажеров, аспирантов и преподавателей психологических, исторических и политологических специальностей вузов, для специалистов-практиков в сфере политики, массовых коммуникаций, рекламы, моды, PR и проведения избирательных кампаний.
-© ЗАО Издательский дом «Питер», 2002
Все права защищены. Никакая часть данной книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами без письменного разрешения владельцев авторских прав.
ISBN 5-318-00038-Х
•
ООО «Питер Принт», 196105, Санкт-Петербург, ул. Благодатная, д. 67в.
Лицензия ИД № 05784 от 07.09.01.
Налоговая льгота - общероссийский классификатор продукции ОК 005-93, том 2; 953005 - литература учебная. Подписано в печать 26.08.02. Формат 70x100 '/ю. Усл. п. л. 26,91. Доп. тираж 4500 экз. Заказ № 1136.
Отпечатано с фотоформ в ФГУП «Печатный двор» им. А. М. Горького
Министерства РФ по делам печати, телерадиовещания и средств массовых коммуникаций.
197110, Санкт-Петербург, Чкаловский пр., 15.
Содержание
Введение 7
Часть 1. Массы 11
Глава 1.1. Массы и массовое сознание 13
Теории «массы» 14
Теории «массового общества» 17
Массовое сознание 20
Массы 28
Основные выводы 31
Глава 1.2. Человеке массе 33
Индивид и масса: что первично? 34
Влияние массы на индивида 38
Феномен обезличивания 42
«Мы» и «они», «вы» и «ты», «он» и «я» 43
Масса и ее вожаки 46
Распад массы: освобождение индивида 48
Основные выводы 50
Глава 1.3. Массовые психические состояния и проявления 51
Общие механизмы стихийного поведения 52
Основные субъекты стихийного поведения 54
Психология толпы 54
Психология собранной публики 59
Несобранная публика 60
Основные формы стихийного поведения 61
Массовая паника 61
Массовая агрессия 65
Основные выводы 68
Глава 1.4. Механизмы массовой психологии 70
Заражение как механизм психологии массы 71
Подражание как следствие заражения 73
Внушение как следствие заражения 75
Внушение как механизм психологии массы 77
Заражение как следствие внушения 77
Подражание как следствие внушения 79
Подражание как механизм психологии массы 81
Основные выводы 86
Глава 1.5. Психология масс в прошлом и будущем 89
Интерлюдия: происхождение сознания 89
Интермедия: индивидуализация деятельности 92
Апофеоз: двойственная роль развития речи 95
Психологическая эволюция в истории человечества 98
Психология масс при рабовладении 98
Психология масс при феодализме 100
Психология масс при капитализме 103
Психология масс при социализме 106
Психология масс в социально-психологической перспективе 109
Основные выводы 111
4 Содержание
Глава 1.6. «Русская душа» как особое состояние массовой психологии:
между Западом и Востоком 113
Геоклиматические факторы 114
Фактор отставания в развитии 116
Фактор ограниченности частной собственности 118
Фактор крепостного права 121
Фактор татаро-монгольского ига и «враждебного окружения» 124
Слагаемые «русской души» 127
Историко-психологические этюды 127
Литературно-философские размышления 130
«Счастье по-русски» 133
Основные выводы 137
Часть 2. Массовые настроения 139
Глава 2.1. Массовые настроения в истории и современность 141
Массовые настроения в историческом развитии 141
Европейская история настроений 142
Настроения в русской истории 145
Массовые настроения в XX веке 146
К обобщению опыта 147
Массовые настроения в современных условиях 149
Настроения современного «человека массы» 150
Современные настроения в политике 152
Массовые настроения и крах социализма 155
Основные выводы 156
Глава 2.2. Психология массовых настроений 158
Общепсихологические подходы 159
Психофизиологические трактовки 159
Индивидуальное и социальное в природе настроений 161
Настроения в теории деятельности 164
Социальная природа настроений 166
Попытки упрощенной социологизации 168
Генетическая трактовка «социальности» 169
Содержательная «социальность» настроений 171
«Социальность» как свойство субъекта настроений 174
Массовые политические настроения 177
Основные выводы 180
Глава 2.3. Массовые настроения в политике 183
Природа массовых политических настроений 183
Массовые настроения как сигнал 184
Настроения как оценка 184
Настроения как устремления 186
Субъект массовых настроений 187
Гетерогенность и ситуативность 188
Формирование настроенческих масс 189
От толпы - к «средним слоям» 190
Возникновение и развитие массовых настроений 191
Психологический аспект 192
Социально-политический аспект 194
Содержание 5
Динамика развития настроений 196
Циклы развития настроений 198
Уровни развития настроений 199
Основные виды и функции массовых настроений 200
Проблема типологии настроений 200
Основные функции массовых настроений 203
Функциональные разновидности настроений 204
Механизмы воздействия на массовые настроения1.... 205
Игра на притязаниях 205
Проблема осуществления притязаний 207
Прогнозирование массовых настроений 209
Прогнозирование на «проблемных сетях» 210
Основные выводы 212
Глава 2.4. Массовые настроения в революциях, контрреволюциях
и «перестройках» 214
Динамика массовых настроений в Чили (1970-е-1980-е гг.) 215
Притязания С. Альенде 215
Достижения А. Пиночета 216
Крах А. Пиночета 218
Массовые настроения и хомейнистская революция в Иране 220
Антишахские настроения 220
Притязания Р. Хомейни 222
Хомейнистская революция 223
Консервация настроений 224
Массовые настроения и «перестройка» в СССР 225
Структуры и люди 226
Перестройка настроений 228
Превентивная акция 229
Провал 230
Основные выводы 235
Часть 3. Массовые социально-психологические явления 237
Глава 3.1. Психология религии 239
Корни религии 240
Социально-психологические функции религии 244
Психология веры 246
Религиозный культ: психология религиозных действий 248
Психология суеверий 251
Мотивы обращения к религии 253
Основные выводы 254
Глава 3.2. Психология моды 256
В поисках сущности моды 257
Психологические механизмы моды 259
Двойной механизм моды 259
Факторы модности 260
Мода как массовое подражание 261
Конформизм как фактор моды 262
Социально-психологические функции моды 263
Элементы распространения моды 264
Парадокс модника 266
Модник-антимодник (модник-индивидуалист) 267
6 Содержание
Модник-суггестор (модник-массовик) 269
Влияние моды на психологию масс 271
Основные выводы 273
Глава 3.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 113 114 115 116 117 118 119 120 121 122 123 124 125 126 127 128 129 130 131 132 133 134 135 136 137 138 139 140 141 142 143 144 145 146 147 148 149 150 151 152 153 154