Вот почему не удивительно, что иногда быстрота сбыта нашей продукции
превышает скорость звука именно в тот день и месяц, когда наш клиент
празднует день своего рождения. Что же касается родного города клиента, то
это повод для присылки бесконечного количества соответствующих газетных
вырезок. Причем вам даже не нужно вырезать их лично. Если это, на ваш
взгляд, является стоящим делом, станьте подписчиком информационной службы
газетных вырезок или же проглядывайте иногда издающуюся в этом городе
газету. Благодаря тому, что вы вооружены сведениями о его родном городе, вы
можете предложить клиенту для беседы тему, на которую он готов говорить
восемь дней в неделю.
Раздел "Образование". Вопросы с 7-го по 12-й. Как-то я нанес визит клиенту,
который, как оказалось, окончил ту же школу, что и я, - лет на 15 раньше.
Нам обоим преподавала английский язык легендарная мисс Молмон. Истории,
которые мы рассказывали друг другу, были потрясающими, а количество
конвертов, которые он приобрел, было еще более потрясающим. На днях я
прикинул, сколько. Этот клиент приобрел у меня более 150 млн. конвертов. С
чего бы это?
Раздел "Семья". Вопросы с 13-го по 19-й. К счастью, я случайно услышал, как
секретарь моего клиента договаривалась по телефону о том, чтобы его
двенадцатилетнюю дочь отвезли на урок гимнастики. Разумеется, я спросил о
дочери. И при первой же возможности отправился на детские спортивные
соревнования и смотрел, как неустрашимые малыши соревновались на брусьях.
Через месяц, когда я уже стал разбираться в гимнастике, я затронул эту тему
в разговоре с клиентом и получил от него первый заказ в тот же день.
Раздел "Предшествующая деятельность".Вопрос 22-й:"Имеются ли в кабинете
клиента какие-либо "символы" социального положения?" Этот вопрос хорош тем,
что он дает возможность нащупать чувствительную струнку клиента. Однажды я
посетил в Нью-Йорке одну фирму, входившую в список 500 крупнейших компаний,
ежегодно публикуемый журналом "Форчун". Памятуя о том, что самое полезное
чтение для делового человека - это материалы, красующиеся на стене кабинета
потенциального клиента, я в ожидании клиента, я в ожидании, пока он
оторвется от телефона, обнаружил фотографию, на которой было запечатлено,
как президент фирмы вручает моему клиенту почетную грамоту за
подготовленный им установочный доклад по вопросу о безработице. Через
неделю я прислал ему монографию на эту тему. Заказы поступают непрерывно.
Раздел "Стиль жизни". Вопросы с 40-го по 57-й. Билеты на спортивный матч
всегда являются хорошим средством для перехода к неофициальным отношениям,
особенно если вы пойдете вместе с клиентом. И не считайте само собой
разумеющемся, что разговор будет идти только об игроках.
Ну а результат? Результат - это конверт. Не конверт фирмы "Маккей". Конверт
с заработной платой. Заработная плата наших торговых агентов более, чем
вдвое превышает среднюю заработную плату в нашей отрасли по всей стране.
Причина здесь только одна: 66 пунктов Маккея"(1).

***
ПОДГОТОВКА К ВИЗИТУ. СОВЕТЫ ПО УСТАНОВЛЕНИЮ КОНТАКТОВ.

Серьезно ищите хороших друзей.
Открыто проявляйте интерес.
Идите другим навстречу.
Улыбайтесь до того, как начнете говорить.
Спрашивайте других об интересах.
Сначала представляйтесь сами.
Сами говорите меньше.
Отвечайте на каждый заданный вам вопрос.
Помогайте другим преодолевать их трудности.
Проявляйте сердечность.
Будьте спокойны и невозмутимы.
Будьте терпимы и оптимистичны.
Будьте искренни и открыты.
Говорите четко и членораздельно мелодичным голосом.
Смотрите на собеседника заинтересованным взглядом.
Проявляйте понимание.
Внимательно слушайте собеседника.
Запоминайте то, что он говорит.
Держите себя спокойно и уверенно.
Вносите предложения.
Ставьте себя на место других.
Крайне осторожно высказывайте свою точку зрения.
Помните, что суетливость возбуждает подозрение"(3).
КАК НАЙТИ ПОВОД ДЛЯ КОНТАКТА?
"Хочется сообщить вам, что я получил большое удовольствие от нашей встречи
(Вашего подарка, оказанного Вами приема и т.п.)"; "Поздравляю Вас с новым
финансовым успехом (приобретением нового дома, нового предприятия),
успехами Вашей жены (детей) в теннисе и т.п."; "Посылаю Вам сведения о
конвертах (гольфе, теннисе, семинарах по маркетингу и т.п.), которые, как
мне кажется, могут представлять для вас интерес".
Такие записки пишутся от руки, на личном бланке и отправляются в тот же
день, когда в печати появилась соответствующая заметка, или было сделано
сообщение, или когда состоялась ваша встреча. На это потребуется одно
мгновение. Все это является проявлением приязни и вежливости в такой же
мере, как запоминание фамилий и обстоятельств личной жизни людей, с
которыми вы вместе работаете"(2).
"Заранее договоритесь о встрече. Пусть вас ждут! Это большое преимущество,
когда вы договариваетесь о встрече. Это говорит о том, что вы цените время
другого человека. Бессознательно и он начинает ценить ваше время.
Назначенная встреча превращает человека из коробейника в торгового агента.
это же помогает и избежать суеты.
Подготовьтесь.
Что бы вы делали, если бы вас пригласили выступить перед Младшей и Старшей
Торговыми Палатами, а также перед всеми остальными клубами и организациями
вашего города одновременно, и вам бы заплатили за это 100 долларов? Вы бы
отвели много часов на подготовку, не так ли? Почему? Потому что перед вами
была бы аудитория в триста-четыреста человек, а то и больше. Так не
забывайте, что нет никакой разницы между аудиторией в четыреста человек и
аудиторией из одного, если оба выступления могут принести вам по 100
долларов. За несколько лет это может составить для вас крупную сумму. Так
почему же не относиться к каждой беседе как к событию?"(7).
"Длиннейший список потенциальных клиентов, в котором каждое имя означает
определенное лицо, желающее и способное купить, остается просто бумагой до
тех пор, пока торговый агент не встретится лицом к лицу с потенциальным
покупателем. Их первое рукопожатие замыкает цепь, и ток приводит в действие
коммерческий механизм. С этого момента каждое слово, каждое действие ,
каждая мысль становятся решающими. Только от личного искусства торгового
агента зависит завершение сделки.
В чем должно выражаться это искусство? Как руководитель сбыта может помочь
своим торговым агентам выбрать и применить соответствующие приемы в
соответствующее время?
Независимо от обстановки при встрече с потенциальным клиентом торговый
агент должен быть готовым сделать следующее.
- Избрать форму представления продукции, наиболее подходящую для данного
потенциального клиента.
- Превратить возражения против покупки в доводы за нее.
- Завершить сделку"(5).

***
ПРЕЗЕНТАЦИЯ И ДЕМОНСТРАЦИЯ ТОВАРА.
"Коммивояжер излагает покупателю "рассказ" о товаре, демонстрируя, каким
образом товар поможет заработать или сэкономить деньги. Он рассказывает о
свойствах товара, делая, однако, основной акцент на тех выгодах, которые
товар несет покупателю. При беседе коммивояжер следует положениям формулы
AIDA, т.е. привлекает внимание, удерживает интерес, возбуждает желание и
обеспечивает действие.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70